En el año 2026, dos marcas reconocidas en el mundo del deporte compiten por ser el patrocinador de Chivas.
Desde hace varios años, Chivas no ha logrado destacar como un equipo importante en la Liga MX. A pesar de esto, su pasión sigue siendo una de las más populares en el mercado local del fútbol a nivel mundial. A raíz de esto, la presidencia del Guadalajara ha logrado establecer acuerdos comerciales significativos y, mirando hacia el futuro, tendrán que negociar uno de los más importantes hasta ahora: decidir qué marca deportiva será la encargada de proveer de indumentaria al equipo en los próximos años.
Según informa MedioTiempo, la relación entre Guadalajara y Puma llegará a su fin en el año 2026. Aunque los resultados en el campo no han sido favorables, la marca aún planea mantener su relación a largo plazo con Chivas. Aunque la gerencia del equipo no descarta la posibilidad de asociarse con Nike, una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, es una decisión que deben tomar con cuidado y paciencia. Amaury Vergara ya ha tenido contacto con Nike y la opción de cambiar de marca está sobre la mesa.
Después de que el Club América firmara un acuerdo con Adidas y Nike perdiera los derechos de patrocinio, la marca se encuentra en la búsqueda de una nueva asociación. La empresa de Estados Unidos reconoce a Chivas como un importante mercado en la Liga MX, y por ello están dispuestos a discutir un contrato exclusivo con ellos. Estarían dispuestos a ofrecer una cantidad cercana a los 10 millones de dólares anuales, igual a lo que pagaban al equipo de Coapa. Vergara considerará ambas propuestas antes de tomar una decisión respecto al cierre de año.